TikTok la app que está dando una vuelta a la forma de hacer videos
En este post te compartiré por qué tu negocio necesita implementar esta herramienta en tu estrategia de marketing en redes sociales a largo plazo.
¿Qué es TikTok y por qué es útil para tu content marketing?
TikTok es una aplicación para smartphones que permite crear y compartir videos de muy corta duración, entre 15 y 60 segundos. Los videos se pueden personalizar con diferentes efectos y animaciones.
La app es distribuida por la compañía china ByteDance y está disponible solo para dispositivos móviles (iOS y Android); aún no está disponible para Desktop.
TikTok app funciona como una red social donde la comunidad comparte pequeños clip de videos sobre su vida cotidiana y los puede complementar con su música preferida. Esta plataforma se ha convertido en una de las preferidas por los adolescentes.
¿Por qué TikTok es útil para tu content marketing?
Hay mucha gente apasionada por esta aplicación, que no solo es para adolescentes, sin embargo siguen siendo un mayor porcentaje los que predominan.
Aunque puede parecer otra moda, la plataforma Social TikTok podría representar una seria amenaza para Snapchat y Facebook. La aplicación fue descargada 663 millones de veces solo en 2018 y se ha hecho popular en la India.
Además, el 90 % de los usuarios de la app lo utilizan en todo momento y desde cualquier lugar.
Los formatos de anuncios innovadores que ofrece la plataforma pueden incrementar muchísimo la exposición de tus anuncios, y la interacción con ellos.
Esto significa que debes comenzar a crear contenido en TikTok y participar con personas influyentes que tu mercado objetivo sigue. Sobre todo si tu marca se ajusta a una o más de las siguientes descripciones:
- Está dirigida a un público objetivo joven (41% de los usuarios de TikTok tienen entre 16 y 24 años).
- Es una marca de estilo de vida
- Es vanguardista.
- Tu marca está vinculada con la música (la música es el pilar de TikTok, los hashtags de tendencias están relacionados a menudo, con la música y el 43% de los usuarios han subido un video a dúo).
Tienes que tomar en cuenta que TikTok app es nueva y atractiva, pero si tu audiencia no está allí tus esfuerzos de marketing no te resultarán.
Los resultados los podrás ver si complementas tu estrategia con otras plataformas como:
- Una estrategia en LinkedIn: utiliza las páginas personales de tu equipo para interactuar con temas de tu industria como expertos en la materia real.
- Una estrategia de Facebook: integra videos en vivo de tu equipo activando las audiencias de la organización y posicionando tu negocio como un influyente local.
- Una estrategia de Instagram: Incluye lives, que muestren a los micro-influencers usando tus productos en la vida real y ofreciendo pruebas.
¿Cómo aprovechar Tiktok app para complementar tus contenidos?
TikTok ya ofrece la oportunidad de hacer publicidad. Para tu empresa este puede ser un buen momento para construir una base de usuarios y aprovechar la publicidad orgánica para mostrar tus productos o servicios. Puede crear un reto para que tus seguidores muestren tus productos.
Recuerda que TikTok tiene una audiencia más joven que otras plataformas de social media. Por lo tanto, debes crear videos que sean atractivos para tu público objetivo. La autenticidad es una gran estrategia de marketing.
Además, puedes contar la historia de tu marca con formatos que inspiran acciones reales.
Te preguntarás, ¿cómo puedes enriquecer tus contenidos con TikTok?
Te comparto algunos ejemplos:
1. Hashtag Challenge
Los desafíos forman una parte clave de la comunidad y el contenido de TikTok. En cualquier momento, puedes crear una serie de desafíos en los que los usuarios pueden participar.
El concepto de desafío es bastante simple: los usuarios toman una idea y la repiten en sus propios videos. Después, puedes incluir estos videos en tus redes sociales o tu sitio web.
TikTok ofrece esta herramienta publicitaria para las empresas que quieran crear desafíos de marca.
Una vez que lances un desafío de hashtag en TikTok, los usuarios pueden participar con unos pocos clics:
Los desafíos de Hashtag son una parte fundamental de la aplicación de TikTok, y para que sea exitosa no tienes que pagar. Sin embargo, las opciones pagadas y el trabajo con personas influyentes son excelentes maneras de animar a más usuarios a participar.
Con los anuncios de Hashtag Challenge, tu desafío tendrá un banner único dentro de la página TikTok Discover que lleva a los usuarios a una página con instrucciones para el reto y el contenido existente con ese hashtag.
2. Publicidad
Los anuncios comenzaron a aparecer a fines de enero de 2019. En la plataforma de TikTok hay otros tipos de formatos de anuncios:
- Anuncios de adquisición de marca (Brand takeover)
Los anuncios de adquisición pueden ser imágenes fijas, GIF y videos. El anuncio lo puedes vincular a una página de destino de tu sitio web o a un Hashtag Challenge dentro de TikTok.
- Video nativo (In feed native video)
El impacto de los anuncios de video nativos se puede medir por:
- Impresiones.
- Clics.
- CTR.
- Total de vistas de video.
- Tiempo de visualización del video (más de 3 segundos, 10 segundos y finalización).
- Duración promedio de reproducción de video.
- Compromiso de video (me gusta, comparte, comentarios).
También puedes crear campañas de video y medir el impacto de las campañas en general, así como los videos individuales.
¡Mucho Ojo! Los videos en TikTok duran hasta 15 segundos, y los anuncios de vídeo nativo In-Feed deben tener entre 9 y 15 segundos de duración.
Los anuncios son de pantalla completa, al igual que los anuncios de Instagram Stories y se pueden omitir. Este tipo de anuncio también admite múltiples objetivos, como descargas de aplicaciones y clics en sitios web.
- Lentes de marca (Lens 2D, 3D & AR)
Al igual que los lentes AR de Snapchat y Facebook, un lente en TikTok estará disponible por un tiempo determinado, de hasta 10 días.
Conclusión
TikTok es una aplicación divertida, entretenida y adictiva que ha visto un aumento de popularidad en los últimos años. También tiene el potencial de convertirse en la próxima gran plataforma de marketing y redes sociales.
Por lo tanto, es importante que tengas presencia en TikTok app a través de contenido de valor, que permita a tu marca crear una conexión con clientes y usuarios directamente. Por supuesto, puedes acompañar tu contenido con los productos publicitarios que ofrece la aplicación.
Crear campañas publicitarias eficaces te ayudará a conseguir más usuarios y tu marca puede llegar a más poblaciones. Con este método, puedes establecer una relación sana con tu clientela.
Cuando crees contenido, debes conocer las características únicas de tus productos.
Además, es recomendable que no uses la misma estrategia en las distintas plataformas, sino que adaptes tu contenido a diferentes grupos de usuarios en varias plataformas.
El contenido que obtiene más interacciones con los usuarios puede conducir a un mejor resultado.
En resumen, Internet está dominado por mercados emergentes, móviles, video, etc. y el contenido se vuelve viral tanto en línea como fuera de línea.
Si aún no le has prestado atención a TikTok, ¡es hora de empezar!